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摘 要 &#;近年来,社交网站发展迅速,社交化无疑是互联网发展的大趋势.而基于社交化基础上的视频内容的传播,对视频网站的发展大有裨益.本文旨在通过视频社交化对视频内容传播利&#;&#;阐述,对视频社交化的模式做一些探讨.

关 键 词 &#;社交化 视频内容传播

近年来,以Facebook代表的社交网站发展迅速,互联网产业社交化的趋势愈发明显.互联网的社交,大致分三种基本方式,即创造、分享和交互.所谓视频社交化,就是视频网站基于互联网的创造、分享和交互,来实现自身内容的快速传播.通过视频网站与社交网站的深度合作,视频网站提供视频上传平台,社交网站提供SNS服务,借助分享功能,使视频网站与社交网站渠道打通,社交与视频之间建立行交集,从而用户带来新的服务体验.2011年,人人公司以8000万美元全资收购56网.中国视频媒体行业至此拉开了视频社交化的大幕.2012年5月,56网宣布携手人人网推出“分享+计划”,标志着56网正式启动“视频社交化”战略.

视频社交化的产生有其固有的社会机理和现实条件
互联网方面论文范本.无论使用何种工具或终端观看视频节目,许多人都有与朋友家人及社交圈好友分享的需求.&#;&#;双向的、多向的互动和反馈将对内容生产方产生积极的反作用.以电视代表的传统视频媒体单向的、广播式的、大水漫灌式的传受方式已不符合时代发展潮流,而双向的、点对点的、非线性的、滴灌式的传播方式将随着技术的发展占据传播的主导&#;位.

从现实条件来讲,视频社交化已打破了技术上的壁垒,并有了一定的用户基础.移动互联网和智能终端的爆发式发展,催生了微博这一新生事物的迅速发展壮大,这媒体社交化奠定了坚实的用户基础.互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的&#;2012中国微博蓝皮书&#;称,&#;&#;5年的培育,19岁及以上的微博用户达到了总量的88.81%,微博用户总量约3.27亿,中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟,微博用户量整体呈现趋向饱和、稳定的态势.稳定而数额庞大的社交网站用户是视频社交化产生的现实条件.

无疑,社交化是互联网发展的大趋势,而基于社交化基础上的视频内容的传播,对视频网站的发展大有裨益.一、视频内容社交化提高视频网站入口流量

互联网等新媒介的传播已带领人们走人了群体传播的时代.群体传播的自发性、平等性、交互性等特点,借力基于人际传播的社交网络,将信源的不确定性转化信源的确定性,&#;&#;实现了群体传播与人际传播的交织.在内容传播的过程中,能够短时间内迅速覆盖受众,实现快速扩散.而社交化,&#;&#;视频内容基于社交网络平台在群体传播与人际传播上的显著优势,“因&#;制宜”创新的传播形态.

根据市场研究机构ComScore 2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,社交化视频分享和体验的模式已日渐成熟.视频网站利用社交网络的庞大用户群形成“病毒式营销”和口碑传播,视频的快速传播打开了通道.网友可以通过“好友分享”和“推荐渠道”获得更多元化的内容,这比以往“观看此视频的用户还看等”的推荐模式,更容易被人接受.在国内,腾讯视频内部整合、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台,打通用户平台,采用iSee精细化运营模式,上线仅8个月就取得20部热播剧播放量过亿的佳绩,半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%,总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位,迅速步入业内第一阵营.搜狐视频近期已与其他微博平台全面打通,搜狐用户可以一键分享该网站的视频内容给微博网友,基于微博的视频社交化传播蔚然成风.

社交化对视频内容传播的利好参考属性评定

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传统电视&#;&#;也紧跟视频社交化的趋势,实现内容上线,&#;&#;快速传播.中央电视台数百档栏目已在CNTV上开设官网并人驻CNTV微博.而此前CNTV微博账户已与搜狐微博平台实现互通,网民可以在搜狐和CNTV间来去自如.近期,通过社交网站的群体传播从而积聚人气扩大电视节目影响力的案例&#;&#;枚举,&#;非你莫属&#;“晕倒门”事件,&#;爱情保卫战&#;“公主病”视频等,在社交网络上引来频频转发分享,&#;&#;升级搜索热点.视频社交化的巨大传播效果已经成传统电视媒体扩大自身节目知名度的有效手段,&#;&#;观众都是从社交网站上通过“好友分享”了解这一视频,由此链接&#;&#;外部网站.就连近期火爆全球的MV&#;江南style&#;也是在社交网络上刮起旋风&#;&#;,迅速蔓延至其他传统媒体.

通过社交平台,借助用户的互动和社交行,视频内容能够得到有效的&#;&#;传播和快速扩散,把更多的社交网络用户引向视频网站,如此,视频网站可获取新的流量入口.

二、视频内容社交化拓宽内容渠道,提高自制节目影响力

随着网络视频服务的发展,视频网站的&#;位已从传统电视内容的网络播出渠道发展专业独立的内容生产者,视频网站早已摆脱向传统电视伸手要资源的状态.无论是UGC&#;&#;PGC,网络视频媒体都在积极丰富和扩张自身的视频类型和库存量.

视频社交化的趋势,无疑视频网站的内容来源拓宽了渠道.中国拥有全球数量最多也最活跃的3亿社交媒体用户群,“视频+社交”的模式给了用户更多的创造与分享空间.庞大的用户群,也UGC内容的生产提供了保障.以56网例,在视频网站重新洗牌的过程中,其UGC主的内容模式无法与优酷、土豆、搜狐、腾讯和爱奇艺的VCc联盟等拥有充足优质视频资源的大网站抗衡,从而转投人人网旗下,走上了视频社交化的道路.如今,56网已成人人网视频功能的主要提供者.人人网CEO陈一周表示,对56网的收购可以帮助用户&#;&#;方便&#;在社交网络上通过视频来分享生活.也&#;&#;&#;&#;分享生活的模式,进一步扩大了以UGC内容主的视频网站的内容来源.

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