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[摘要]微博二季度财报数据显示，微博月活跃用户为2.82亿，微博总营收达9.27亿元。

2016年8月9日，微博发布第二季度财报数据显示，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。在商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，超出华尔街分析师平均预期，盈利同比增长246%，超出华尔街平均预期50%以上，创下历史新高。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：微博的用户持续增长，这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透，以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。另一方面，微博的大客户和中小企业客户的广告营收的强劲增长，彰显了微博对多样化客户群的巨大平台价值。我们也高兴地看到微博运营利润率的持续提升，强劲突显出平台的运营杠杆效应。

新浪微博CEO王高飞则称：用户增长依旧强劲，尤其是移动端，短视频和直播视频正在兴起。

「 微博2016年第二季度焦点业绩 」

2016年第二季度净营收1.469亿美元，上年同期为1.078亿美元。

2016年第二季度广告和营销营收1.272亿美元，上年同期为8790万美元。

2016年第二季度的成本和开支总计1.196亿美元，上年同期为1.055亿美元。

2016年第二季度非美国通用会计准则成本和开支为 1.122亿美元，上年同期为9810万美元。

2016年第二季度运营盈利为2730万美元，上年同期为230万美元。2016年第二季度非美国通用会计准则运营盈利为3470万美元，上年同期为970万美元。

2016年第二季度非运营亏损为100万美元，上年同期为非运营盈利220万美元。

2016年第二季度归属于微博的净利润为2590万美元，合每股摊薄净盈利12美分，上年同期净利润为420万美元，合每股摊薄净盈利2美分。

2016年第二季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为3550万美元，合每股摊薄净盈利16美分，上年同期净利润为1090万美元，合每股摊薄净盈 利5美分。

截至2016年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为3.965亿美元。2016年第二季度运营活动提供的现金为2410万美元，资本开支为150万美元，折旧和摊销费用为350万美元。

「 微博用户为何增长？

」

自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。日活跃用户达1.26亿，同比增长36%。

微博在移动端的布局继续深化

二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%。虽然移动互联网人口红利减弱，但与国产手机厂商的深度合作，使微博的用户增长能随着国产手机市场份额的提升而趋稳。二季度，微博来自安卓渠道的月活跃用户规模实现同比增长63%，其中来自国产手机厂商的月活跃用户更是同比大涨98%。

微博用户的进一步下沉

移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。国际知名投行摩根士丹利之前预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。

推出垂直大V计划

2013年众所周知的新闻大V离场之后，微博调整思路，推出了垂直大V计划，即扶持各行业领域的大V，丰富微博的内容生态。如此，在内容上，微博不再是单一媒体平台，从数据上，微博可获得更多的垂直化数据，提高精准广告投放产出比，微博也借此转型为真正的社交平台。

朋友圈社交封闭的局限性

移动社交如facebook、twitter以及国内的微博和微信朋友圈，虽然同为社交，但又分为熟人社交、半数人社交和交友式社交三种。前三产品，虽然保留了通讯录和邮箱导入社交的功能，保留了熟人社交的一部分基因，但更多鼓励用户通过照片、观点来找到新的社交好友，也即通过内容来结实好友并转为熟人社交。但再看微信朋友圈，其熟人社交的成分过大，是很难完全代表移动社交的。这也是微信朋友圈虽然活跃，但微博活跃用户仍然快速增长的主要原因。

目前国际上对社交媒体活跃度有一种通用的算法，最大的社交媒体与最大的IM软件之间，月活跃度的理论比值在50%左右（Qzone/QQ Insragram / Whatsapp Twitter / Whatsapp Weibo/WeChat），其中包括微博和微信的比值。依据此算法，摩根士丹利在其最新研究报告中预测，未来三年，微博月活跃用户数的年均复合增长率为19%，其月活跃用户数将在2018年达到4亿。

布局视频、直播领域

对于新浪微博可以逆势，实现用户的强劲增长，曹国伟和王高飞都提到了在视频和直播领域的发力。王高飞明确表示，今年把流量的推荐向视频领域进行了倾斜。

这得益于微博与一下科技合作推出一直播平台，并迅速打开了直播市场。一下科技旗下产品还包括秒拍、小咖秀等。而微博正是通过投资一直播在直播领域实现竞争的，此前新浪微博也内置了秒拍和小咖秀。

新浪微博在财报中同时公布了直播和短视频的数据：二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时；短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。

这些是微博内的流量统计，不包括一下科技App站内流量。目前百播大战，有媒体称今年5月起平均每3个小时就有一款新的直播软件上线，而平台公布的直播数据也很夸张，比如某平台直播聊天室观看人数超过了13亿。显然，数据造假大行其道，相对来说，新浪微博在财报中披露的数据更真实。

摩根士丹利认为，随着短视频和直播产品的陆续推出，微博终于进入了视频这个用户规模6亿-7亿的新增市场，这有望在微博客服务之外扩展更多的用户群体，此外，由于长期坚持平台战略，以及加大了在视频和直播领域的投资，微博在这两个领域都拥有很强的平台竞争优势和商业化变现能力。

「 一点科技什么来头？

」

一下科技成立于2011年8月，去年11月完成D轮融资，估值超过10亿美元，成了独角兽。今年5月初，直播平台混战正酣，与新浪微博一起杀入，推出了移动直播应用一直播。

一下科技创始人兼CEO韩坤，已创业10年，早年在安徽老家做户籍民警，后到北京打拼，在搜狐混迹多时之后，参与创办了酷6网。从酷6出走之后，做了一下科技。

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