Papi酱(资料图)

　　新闻人物

　　Papi酱何许人也？在现实生活中，她叫姜忆磊，是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

　　走红之路

　　事实上，Papi酱最近的“火”并非一蹴而就，据了解，其坚持录制搞笑视频已有近十年时间。2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽，此后，她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次。

　　获得融资

　　2016年3月19日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共投资Papi酱1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。Papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切做作行为，而这也正是年青一代所共同追求的东西，Papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

　　勒令整改

　　Papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被国家新闻出版广电总局勒令整改。广电总局已要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。4月18日晚，Papi酱回应称，愿意接受批评，及时改正错误或不足的地方。

　　作为一名“集才华与美貌为一体的女子”，Papi酱首条广告昨日终于开拍了。仅仅6分钟不到，这个可能只有几十秒的贴片视频广告，最终落槌拍出了2200万元天价。贵不贵？反正罗辑思维罗振宇在现场认为，诞生了新媒体史上“第一贵”。至于值不值？则看你是从哪个角度来解析了。

　　记者注意到，这场拍卖会由阿里拍卖全程执行、线上直播来自优酷、策划并坐镇现场主导的罗振宇由优酷投资、优酷早已被阿里收购、罗振宇为Papi酱的投资方之一，最终，阿里还是“标王”公司背后的发起投资人……也就是说，阿里或许才是这场拍卖背后更大的赢家。

　　现象级拍卖

　　Papi酱首条广告拍出2200万元天价

　　昨日，号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”在北京召开，拍品正是被称为“2016年第一网红”的Papi酱的首条视频贴片广告，在阿里拍卖平台承接的线上线下两个同步的拍卖渠道，这条广告以21.7万元价格起拍，短短6分钟经历了26次竞价，最终落槌价敲定为2200万元。

　　2200万的广告究竟是什么内容？根据标的说明，简单而言，就是在5月21日后任何一个星期一，在Papi酱的视频主节目后植入一段贴片广告，1次！该广告也会同步在Papi酱的微信公号、微博上转发，而作为Papi酱的投资方之一，罗辑思维也将通过微信公号等形式对该广告进行推送。2200万元的落槌价自然不算低，以至于在昨日竞拍结束现场，罗辑思维罗振宇就对外表示，完全出乎意料，他认为这起拍卖诞生了新媒体史上“第一贵”。Papi酱合伙人杨铭则透露，2200万广告收入将全部捐赠给Papi酱母校中央戏剧学院。

　　利益关系网

　　错综复杂 阿里或是背后更大赢家

　　昨日，有网友将Papi酱的这场广告拍卖称作一场有意义的“现象级拍卖会”，要说谁打造了这个“现象级”，自然离不开阿里。

　　今年3月，Papi酱获得首笔1200万元投资的消息传出，投资方包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。随后，当罗辑思维创始人罗振宇与Papi酱的合影开始在网上广泛流传之时，罗振宇也公布了与Papi酱的第一个合作项目——打造中国新媒体界第一次广告拍卖会，也就是昨天的拍卖。

　　此次拍卖会全程由阿里拍卖平台执行，由优酷全程直播。据记者梳理，2015年11月，阿里宣布了对优酷土豆集团的收购要约请求，今年一季度，优酷土豆正式成为阿里巴巴全资子公司。而在更早之前的2015年8月，优酷土豆就公布了对罗辑思维的投资。也就是说，作为阿里的子公司，优酷直播了这场由兄弟单位阿里拍卖执行的拍卖会；作为Papi酱的投资方，罗振宇策划并现场坐镇了拍卖会。而优酷又是罗振宇背后的金主，看似繁杂的关系网其实最终都绕不开阿里巴巴。

　　昨天的拍卖会上，上海丽人丽妆最终以2200万元成为了“标王”，这家多金的广告主又是谁？其公司官网显示，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司成立于2007年，是当前中国线上最大的化妆品经销商，获得了超过40个品牌的正品授权，也曾在双十一中创造了单日数亿元的销售奇迹。

　　知名电商专家龚文祥昨日指出，“丽人丽妆”其实就是一家电商代运营公司，兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等天猫官方品牌旗舰店都是这家公司在背后运营。此外，工商登记资料披露出的更多信息则显示，“丽人丽妆”注册资本为3.6亿元，注册地位于上海，作为一家股份有限公司，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司是投资人，至少在2014年8月，杭州阿里创业投资有限公司就已是其投资人。也就是说，由阿里投资的一家天猫店铺运营企业，最终拿下了此次Papi酱的首条广告。

　　网红经济

　　阿里意欲何为？或力推内容生态

　　实际上，在阿里看来，以Papi酱为代表的网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分。

　　此前3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示，“淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”昨日，阿里在对外发布的资料中表示，此次阿里拍卖、阿里百川、优酷土豆等业务的同步大作战，不仅再度印证了阿里是“内容创作者实现价值”的第一互联网平台，也标志着阿里的内容生态体系日臻成熟。

　　所以，对于热爱Papi酱的网友而言，土豆价格，5月21日后的某个周一，你就能见证Papi酱的第一条广告是否仍如以往那样高效而犀利。但对于阿里而言，这仅仅是在力推内容生态过程中的又一大步。

　　最新进展

　　拍卖会被质疑有“水分”

　　罗振宇回应：别传什么“阿里家宴”了

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