过去的半年多时间，中国互联网发生了重大变化。以往，BAT虽然是中国互联网的三座大山，但往往业务集中在搜索、电商和社交三大领域，在垂直的O2O、汽车、OTA、餐饮、影视娱乐等领域还留下一些缝隙，而如今随着“二合一”事件越来越多，中国互联网的格局正进入“谱系之争”。

　　中国互联网协会网络营销工作委员会就此方向进行了深入研究，认为在互联网某些领域正逐步形成“寡头垄断”态势，而投资并购的加剧也符合互联网从信息到交易、移动化迁移加速的趋势，而入口效应和垂直生态呈现双螺旋演进的形态。我们得出的结论是：中国互联网将进入图谱系时代，中长尾的创新型企业短期成长空间被压制。

　　“二合一”造就了哪些垄断市场

　　近年来，互联网垂直行业老大和老二的合并成为谜之现象。从优酷土豆、58赶集、美团点评再去哪儿携程，每合一个，在某一市场上就形成寡头垄断，战事终结。

　　1、视频行业战火未熄

　　从2005年中国第一家视频网站上线以来，网络视频行业在国内的发展已经历经了几番烧钱、洗牌和转型考验。

　　2011年各大视频网站看似红火，实际都走到了一个节点：没有清晰的盈利模式，视频版权价格随着竞争不断飙升日益水涨船高，烧钱力度日趋增加。

　　2012年，优酷与土豆突然宣布100%股权合并。合并后，优酷占到新公司的71.5%的股份，土豆作为独立品牌继续运营。合并后的公司成为网络视频行业当之无愧的“老大”，占全国视频网站市场份额的一半。

　　优酷、土豆合并后，围场土豆，迎来了一次视频行业的合并浪潮。2013年，百度收购了拥有巨大装机量的PPS，将其与旗下爱奇艺进行整合。此外，乐视、搜狐视频等异军突起，竞争白热化的视频行业格局显示出集中化的趋势。

　　优酷土豆并未能就此独霸视频市场，虽然占据了先发优势和资源积累，但受资金限制，在内容发展上被竞争对手赶超，今年11月6日，阿里正式全资收购优酷土豆。至此，阿里有优酷土豆、百度有爱奇艺，腾讯有腾讯视频， BAT三巨头形成了视频行业超强第一梯队;第二梯队的独角兽包括乐视、搜狐视频，在视频行业投入了大量的资本，而被苏宁收购后的PPlive逐渐边缘化;第三梯队包括56视频、迅雷、暴风、酷六、风行网等艰难度日的老牌视频网站。拼资本、拼流量、拼用户、拼内容，视频领域的一轮新的厮杀和洗牌又将开始。

　　2、餐饮外卖行业，“新美大”领先

　　近几年，O2O站在了风口上，受到了资本和市场的热捧。而外卖餐饮行业作为用户消费频次比较高的行业，形成了很大的市场规模。自2013年下半年，外卖O2O开始逐渐火爆。

　　美团外卖试运营于2013年11月，2014年1月正式上线。虽然入局较晚(2014年，饿了么、到家美食会已经拿到了D轮融资)，但以疯狂的补贴换市场，并在14年与饿了么展开外卖补贴大战，扩张速度非常快。

　　饿了么成立于2009年，是外卖O2O行业的先行者。今年8月，饿了么对外宣布完成6.3亿美元F轮融资。近期，饿了么确认获得滴滴新一轮的融资。

　　此外，外卖市场上，今年7月，百度砸下200亿元人民币力推百度糯米和百度外卖，阿里巴巴重启新口碑，但入局已经太晚。

　　随着10月，美团和大众点评合并，成立了一家新公司，以及腾讯接近完成对新公司10亿美元投资，美团点评毫无疑问将会成为当下外卖领域最大的平台。2015年最新报告显示，美团外卖已成为国内最大的餐饮外卖平台，成功赶超饿了么，市场份额突破50%。

　　3、OTA预订市场战事完结

　　携程网是一家创立于1999年的老牌互联网企业。今年5月，携程战略性收购了OTA网站中位列第三的艺龙37.6%股份，成为了艺龙最大的股东。

　　10月26日，携程宣布与百度达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。这也意味着在线旅游三巨头：携程、去哪儿、艺龙完成了“合体”，国内在线旅游格局一家独大，机票、酒店等预定市场大局已定。

　　根据来自易观智库的数据，今年二季度，携程在OTA市场份额为38.65%，去哪儿网以30.01%紧随其后。两家合并后，在“不去重”的情况下，新“携去”将占据OTA市场近七成的份额。具体业务上，在线机票业务方面，去哪儿为市场份额第一，携程次之。而酒店预订业务方面，携程最大。两家合并后，在OTA酒店、机票等标准品预定领域形成了一家“巨无霸”公司，已经没有同等体量的对手可以与之抗衡。

　　目前，百度手握携程、阿里旗下有去啊、腾讯有同程、京东投资了途牛。在OTA预定市场上，烧钱模式可以暂告一段落，巨头们将继续切入到休闲旅游领域的细分市场展开新一轮的竞争。

　　出现“二合一”的推动力

　　出现“二合一”的现象是行业的大势所趋，就如同最初是为了获取信息，来源可以是门户，也可以是搜索，这些多样化信息中涵盖了找餐馆、查二手手机、看电影、了解股票行情，这也造就了百花齐放的互联网竞争格局，就像喜马拉雅的南坡和北坡一样，如今中国互联网正逐步逼近“峰顶”，用户获取服务的目标是一致的，这就导致了一场“山顶上的决斗”，即使是BAT的搜索、电商和社交，也最终会交汇到同一个点上。

　　根据中国互联网协会网络营销工作委员会的调查发现，业界普遍认可的观点是：“二合一”现象的频繁出现，来自于一下四大趋势的演进加速推动。

　　一、从信息到交易

　　我们判断，从信息到交易的过渡，是中国互联网未来3年最大的发展特征，不仅是O2O、电商，任何一个互联网的分支都在经历这样一个转变。据统计，2015年6月，中国互联网普及率为48.8%，网民总数已达6.68亿人。庞大的用户群体以及他们创造的庞大信息流中蕴藏的庞大需求，这些需求正在被逐步的发掘出来，实现信息到交易的转变。

　　早期互联网企业更强调信息属性，58同城、大众点评、携程、前程无忧都在各自的领域内专注于提供各种分类信息，通过信息创造价值。随着用户黏度和用户的体验提升，整个行业的关注重点已经从信息的提供变为对后续商业模式的开发探索，以求创造出更大的价值。

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